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05-05
【關(guān)于iPhone8新品發(fā)布，庫克罕見懟媒體超前報道】
面對“高端黑”和“中國紅”都無法拯救的iPhone 7銷量，庫克再也不能保持克制了。
5月3日，蘋果發(fā)布了2017年第二季度財報。財報中顯示，該財季蘋果凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。
雖然營收與利潤上漲，但蘋果的“支柱”產(chǎn)品iPhone卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，在這一季度中，蘋果共售出5070萬部iPhone，比去年同期下降1%，占蘋果營收比重也從70%下降到了62%。
受銷量天花板影響，蘋果股價應(yīng)聲大跌2%，CEO蒂姆·庫克在與分析師的電話會議中表示：“我們認(rèn)為iPhone銷售停滯是暫時的，這是因為關(guān)于新一代iPhone的報道提前并且更加頻繁。”
將iPhone 7銷量慘淡的責(zé)任，歸咎于下代iPhone和媒體的報道上，庫克這次怒懟媒體究竟含著多大的火氣？
防不住的新品曝光自從iPhone手機(jī)誕生以來，不僅讓蘋果成為了全球第二大手機(jī)廠商，并助力蘋果成為了全球市值最高的科技公司。
如此體量龐大的公司，自然每一次事件都注定成為行業(yè)媒體關(guān)注的焦點，而對于硬件新品的曝光，更是關(guān)注的焦點。
一般來說，每一名選擇升級到最新設(shè)備的果粉，在產(chǎn)品的發(fā)布周期中，心態(tài)也在不停地發(fā)生變化：
發(fā)布之日前：靜待蘋果發(fā)布新品，各種信息的收集，開始焦慮；
發(fā)布之日：為新品發(fā)布而欣喜若狂；
發(fā)布之后：搜集信息，給自己一個買或不買的理由；
發(fā)布后一周：煩躁，手里的前代iPhone開始出現(xiàn)各類問題，例如速度慢、卡屏、軟 件不合適……
發(fā)布之后第二周：咨詢新iPhone的售賣、搶購機(jī)會、銀行卡免息流程、借錢……
購買之日：唯我獨尊，我的iPhone是最新款，使用各種方法炫耀滿足虛榮心；
購買后一周：發(fā)現(xiàn)問題，與同樣購買新款iPhone的人吐槽討論。
可見在購買之日前，用戶決定買或不買時，都是用戶的個人問題。然而到了購買之日后，無論是炫耀還是吐槽，則都是社交問題。
而對于擁有數(shù)以億計的擁躉的iPhone用戶來說，手機(jī)不光滿足了用戶的使用需求，更滿足了用戶的社交需求。有些時候用戶選擇關(guān)注或購買iPhone，只是為了讓自己在與他人交往時，找到一個合群的理由。
用戶喜聞樂見，科技媒體必然選擇迎合讀者，更加熱衷于報道iPhone相關(guān)的內(nèi)容。只要內(nèi)容與iPhone沾邊，總能引起手機(jī)用戶的關(guān)注，哪怕報道的只是以“或、恐、曝”開頭的傳言。
縱然“保密”已經(jīng)深入到蘋果的企業(yè)文化中，但在蘋果樹大招風(fēng)的體量下，總會在供應(yīng)鏈?zhǔn)袌隽粝乱恍昂圹E”，使得蘋果很難在行業(yè)內(nèi)做一個“小透明”。
循跡著各種蛛絲馬跡，大量亦真亦假的曝光內(nèi)...
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