出國(guó)留學(xué)網(wǎng)專題頻道品牌形象欄目，提供與品牌形象相關(guān)的所有資訊，希望我們所做的能讓您感到滿意！ 品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。品牌形象是一個(gè)綜合性的概念，是營(yíng)銷活動(dòng)渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個(gè)聯(lián)想性的集合體，品牌形象是一種資產(chǎn)，品牌形象應(yīng)具有獨(dú)特個(gè)性。
出國(guó)留學(xué)網(wǎng)小編為大家?guī)?lái)了“品牌形象的重要性”，喜歡的朋友可以關(guān)注我們。
德國(guó)前總理施密特說(shuō):品牌是中國(guó)在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道,他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷售機(jī)器,這場(chǎng)21世紀(jì)的革命,會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響。
中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才走過(guò)了20多年的歷程,令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花,我們?cè)?jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見(jiàn)經(jīng)傳,讓我們?cè)倏纯纯煽诳蓸?lè)、奔馳,已歷經(jīng)百年歷史,他們是世界上最成浪高過(guò)一浪的兼并和收購(gòu)浪潮,品牌拍賣價(jià)飆升,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。例,達(dá)能集團(tuán)(DONONE)以25億美元的價(jià)格收購(gòu)歐洲納比斯公司(Nabisco Europe),相當(dāng)于其資產(chǎn)的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市價(jià)格、26倍于其實(shí)際資本的價(jià)格收購(gòu)了朗利蘋(píng)果公司(Rowntree),布托尼集團(tuán)(Buitoni)以35倍于其實(shí)際資產(chǎn)的售價(jià)成交。在此之前,出售公司的成交價(jià)格通常都在8到10倍之間。
買主花大價(jià)錢買下品牌企業(yè),其實(shí)是買到了潛在的消費(fèi)者。品牌意識(shí)、形象信譽(yù)和聲望是日積月累建立起來(lái)的,是未來(lái)創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價(jià)值就在于其創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能。品牌價(jià)值不僅能創(chuàng)造實(shí)際收益,而是它更是未來(lái)創(chuàng)造收益的潛能。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是品牌,它是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的總和。從商品運(yùn)營(yíng)到資本運(yùn)營(yíng),不管您擁有多少資產(chǎn),但如果沒(méi)有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌,您必將面臨困境。中國(guó)一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金,但缺乏成功的品牌經(jīng)營(yíng),如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場(chǎng)營(yíng)銷更具戰(zhàn)略性,它不僅使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略更加明確,而且比市場(chǎng)營(yíng)銷更具價(jià)值。頂尖的品牌具有各自的遠(yuǎn)景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo),以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實(shí)體一樣來(lái)管理品牌,包括對(duì)其盈利能力和權(quán)益的評(píng)價(jià)。
品牌是企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠,卻沒(méi)有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌,您就不具有真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)建品牌無(wú)疑是參與現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。假如公司沒(méi)有進(jìn)行品牌管理,那么就不可能取得一流的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),也不可能獲得廣泛的認(rèn)同。品牌建設(shè)極具戰(zhàn)略意義,在董事會(huì)的議事日程上,這應(yīng)該成為永恒的話題。
品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步,是企業(yè)選定了通向成功的方向,對(duì)于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言,能否創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。 對(duì)于服飾行業(yè)來(lái)說(shuō),品牌是王,卻贏在終端。因?yàn)橹挥衅放频囊凿N售和消費(fèi)者的認(rèn)可才能給投資者帶來(lái)無(wú)窮的利潤(rùn)。人的生命是有限的,產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來(lái)自于其攝人心神的形象:或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品,例如煙草行業(yè)的品牌,“將軍”、“紅塔山”、“云煙”“中南?！薄澳暇钡鹊?都各自具有自身的品牌特性,在消費(fèi)者心目中的留下了難以磨滅的印象。無(wú)怪乎可口可樂(lè)的總裁自信滿滿地宣稱:即使可口可樂(lè)全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼,第二天就會(huì)有排著長(zhǎng)隊(duì)的銀行家等著貸款給他們,因?yàn)镃ola-Cola這紅白相間的設(shè)計(jì)和流線型字體已成為可樂(lè)的象征,在全世界的消費(fèi)者心中。
作為一個(gè)真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸消費(fèi)者,其終端形象的設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包...
11-29
一份好的策劃書(shū)往往能夠決定您的目的是否能夠快速有效達(dá)成。不妨看看以下《申通品牌形象策劃書(shū)封面》由出國(guó)留學(xué)網(wǎng)小編精心為大家提供，希望對(duì)大家有所幫助，是我們的榮幸。
小編精心推薦
策劃書(shū)范文 | 策劃書(shū)模板 | 策劃書(shū)格式 | 策劃書(shū)封面 | 策劃書(shū)怎么寫(xiě)
03-05
甲方：_____________________
乙方：_____________________
甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請(qǐng)乙方的指定藝人_______ [身份證號(hào)為_(kāi)__________](以下統(tǒng)稱‘乙方’)為 _____________(簡(jiǎn)稱‘產(chǎn)品’)品牌形象代言人事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照?qǐng)?zhí)行：
一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)
1、 乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日：
(1)為甲方拍攝影視廣告或MTV片，拍攝次數(shù)____次，每次不超過(guò)____天。
(2)為甲方拍攝平面(靜態(tài))照片，拍攝次數(shù)_____次，每次不超過(guò)_____天。不少于______膠卷。不少于______輯照片(以一套造型為1輯計(jì)算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過(guò)目并得到同意方可進(jìn)行)，照片作為中國(guó)大陸(不包括香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。
(3)參加甲方組織的新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、公共促銷關(guān)系活動(dòng)_____次(每次提前30日將具體時(shí)間、地點(diǎn)以書(shū)面形式通知乙方)，每次一天，每次不超過(guò)_____個(gè)小時(shí)。
11-26
? 中新網(wǎng)11月21日電 據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，近年來(lái)，日本各大學(xué)均對(duì)招收海外留學(xué)生十分積極。他們不但提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，還想設(shè)法從生活、社會(huì)實(shí)踐等多方面給予幫助，以吸引更多留學(xué)生入校，應(yīng)對(duì)“高齡少子化”造成生源減少的沖擊。近日，日本調(diào)查機(jī)構(gòu)公布了大學(xué)排行榜，留學(xué)生事業(yè)的開(kāi)展情況，已經(jīng)成了評(píng)價(jià)日本大學(xué)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。
11-23
? 據(jù)日本新華僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道，近年來(lái)，日本各大學(xué)均對(duì)招收海外留學(xué)生十分積極。他們不但提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，還想設(shè)法從生活、社會(huì)實(shí)踐等多方面給予幫助，以吸引更多留學(xué)生入校，應(yīng)對(duì)“高齡少子化”造成生源減少的沖擊。近日，日本調(diào)查機(jī)構(gòu)公布了大學(xué)排行榜，留學(xué)生事業(yè)的開(kāi)展情況，已經(jīng)成了評(píng)價(jià)日本大學(xué)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。
品牌形象推薦訪問(wèn)
