天天有料

　　支付寶“天天有料”上線，支付寶也能看新聞啦

　　在支付寶首頁(yè)進(jìn)入“全部”，下拉至“便民生活”板塊，就能看到“天天有料”。點(diǎn)擊進(jìn)入之后，會(huì)讓你選擇感興趣的頻道，相關(guān)資訊內(nèi)容優(yōu)先進(jìn)行展示。

　　從官方提供的頻道來(lái)看，共計(jì)13個(gè)，包括：時(shí)尚、影視、美食、旅行、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、汽車、星座、親子、科技、數(shù)碼、體育、視頻。用戶可以在頻道列表中增刪。

　　從內(nèi)容來(lái)源來(lái)看，有媒體平臺(tái)，也有自媒體大V，內(nèi)容較為豐富。打開文章內(nèi)頁(yè)，支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，但不支持分享到微信朋友圈、QQ，也是意料之中的事。

　　此外，用戶可以關(guān)注“興趣賬號(hào)”(跟微信公眾號(hào)類似)，關(guān)注之后，其發(fā)布的動(dòng)態(tài)會(huì)在支付寶首頁(yè)推送。進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)，可以發(fā)私信與運(yùn)營(yíng)者溝通，文章底部則有“閱讀原文”，可以導(dǎo)航到原網(wǎng)站。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在移動(dòng)時(shí)代，衡量產(chǎn)品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是打開率，而是產(chǎn)品占據(jù)用戶的時(shí)長(zhǎng)。支付寶作為工具型產(chǎn)品，一直在面對(duì)用完即走的用戶，所以做資訊和內(nèi)容無(wú)疑是它占據(jù)用戶時(shí)間、占領(lǐng)用戶心智的法寶。

　　【社交之后又是資訊，支付寶要用內(nèi)容吸引流量】

　　近日，國(guó)內(nèi)第三方支付平臺(tái)支付寶悄然上線“新聞聚合”功能，從目前頁(yè)面信息看，其“天天有料”中所呈現(xiàn)的內(nèi)容與目前所常見的新聞/資訊類聚合產(chǎn)品無(wú)異，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)選擇(可多選)想看的內(nèi)容，如科技、財(cái)經(jīng)、體育、美食等，其內(nèi)容來(lái)源主要依靠授權(quán)形式獲得。

　　這是去年以“圈子”模式切入社交失敗后，支付寶在轉(zhuǎn)型方面做的最新努力。去年的“圈子”上線僅僅幾天就倉(cāng)促下線，支付寶母公司螞蟻金服董事長(zhǎng)彭蕾發(fā)布了內(nèi)部信予以回應(yīng)稱“錯(cuò)了就是錯(cuò)了”，而阿里巴巴董事局主席馬云也在內(nèi)網(wǎng)中發(fā)聲：“阿里巴巴珍貴的是改正錯(cuò)誤的勇氣。支付寶，繼續(xù)努力。阿里人，學(xué)習(xí)反思和自查?！?/p>

　　去年年底，支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華在春節(jié)紅包發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公開表示：“外界總覺(jué)得支付寶想在社交上突圍，但實(shí)際上，支付寶很早就決定不做社交?！彼硎?，支付寶會(huì)圍繞商業(yè)場(chǎng)景、金融場(chǎng)景做一些基礎(chǔ)的溝通功能和關(guān)系鏈積累，但絕對(duì)不會(huì)把社交當(dāng)做一項(xiàng)業(yè)務(wù)去做，更加不會(huì)以犧牲大家的安全感為條件去做社交。

　　而放棄社交，啟動(dòng)資訊模式背后則是支付寶對(duì)流量的極限渴求。因?yàn)樵诎⒗锇桶偷奈磥?lái)期許中，支付寶將成為眾多線下生活場(chǎng)景的入口，成為其電商帝國(guó)重要的線下流量來(lái)源。但在2016年的線下戰(zhàn)爭(zhēng)中，微信支付憑借更高的使用頻次不斷侵蝕支付寶線下份額，支付寶對(duì)流量的渴求和焦慮溢于言表。

　　事實(shí)上，放棄社交對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)是不得不做的選擇，因?yàn)樵谏缃活I(lǐng)域正面擊敗微信在目前而言是不可能的選擇。但在留住用戶更長(zhǎng)時(shí)間，拓展更多線上使用場(chǎng)景方面，支付寶依然不能放棄。以其最近的螞蟻森林為例，根據(jù)支付寶官方的數(shù)據(jù)顯示，螞蟻森林用戶數(shù)已超過(guò)2億，每天節(jié)省碳排超過(guò)2500噸。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的兩類產(chǎn)品分別是以社交為代表的微信和以內(nèi)容信息流為代表的今日頭條，既然做不了下一個(gè)微信，那么成為下一個(gè)今日頭條就成為了支付寶的選擇。

　　但和社交類似，支付寶在新聞資訊領(lǐng)域面臨的對(duì)手更強(qiáng)，外部有騰訊系的天天快報(bào)和勢(shì)頭兇猛的今日頭條，而戰(zhàn)勝這些對(duì)手需要的人才和內(nèi)容資源，恐怕支付寶還不具備。...