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今天看到支付寶繼微信之后，也準(zhǔn)備開始上線小程序了。兩家公司的目的其實(shí)出奇的一致，都是通過(guò)超級(jí)app然后連接線下服務(wù)。但從這段時(shí)間微信小程序的表現(xiàn)，可以說(shuō)并不符合預(yù)期。為什么被張小龍寄予厚望的小程序，卻這么短時(shí)間就遭遇滑鐵盧？簡(jiǎn)單來(lái)一下自己的看法。
1、其實(shí)我們常用的應(yīng)用數(shù)量，現(xiàn)在差不多也就10個(gè)左右。微信推出小程序，其實(shí)是想要抓住這10多個(gè)應(yīng)用之外的用戶需求，也就是所謂的長(zhǎng)尾應(yīng)用。微信希望通過(guò)小程序滿足用戶這些需求，進(jìn)而取代那些低頻的應(yīng)用。
2、但這些所謂的需求，其實(shí)很大程度上都是微信自己想出來(lái)的。確實(shí)我們常用的應(yīng)用只有10個(gè)左右，但這背后的邏輯，其實(shí)是這10個(gè)應(yīng)用已經(jīng)基本能滿足我們?nèi)粘Ｉ钪械慕^大多數(shù)需求。
3、我們手機(jī)中保留的這10個(gè)應(yīng)用，很大程度上都是一些高頻且可以被成為平臺(tái)的產(chǎn)品，例如出行領(lǐng)域的滴滴，本地生活服務(wù)領(lǐng)域的美團(tuán)等，這些應(yīng)用不僅能夠滿足我們?nèi)粘Ｉ钪械拈L(zhǎng)尾需求，也實(shí)現(xiàn)了小程序想要取代app的夢(mèng)想。
4、以美團(tuán)來(lái)舉例，我們可以在美團(tuán)上點(diǎn)外賣、叫家政、看電影、訂酒店甚至打車等，現(xiàn)在基本一切你能想要覆蓋的線下本地生活服務(wù)，美團(tuán)基本上都已經(jīng)做了。這也是為什么我們不會(huì)去下載很多app的原因了。因?yàn)槌?jí)app已經(jīng)滿足了我們的需求。
5、小程序其實(shí)某種程度上顛覆的不是長(zhǎng)尾應(yīng)用，也不是應(yīng)用商店，而是和這些超級(jí)平臺(tái)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。大家自信看，美團(tuán)應(yīng)用里面的這些子版塊，每一個(gè)分拆出來(lái)，是不是都能成為一個(gè)獨(dú)立的低頻應(yīng)用，每一個(gè)是不是實(shí)現(xiàn)的都是微信小程序想要做的事情。
6、“掃一掃”是微信賦予小程序的新能力，但這使用路徑其實(shí)有問(wèn)題。想想你打開超級(jí)app，然后直接搜索相關(guān)的服務(wù)，因?yàn)槎际腔贚BS的，所以馬上就能給你推薦附近的服務(wù)。然后如果你用微信，還需要找到小程序的二維碼，這樣的連接其實(shí)是在給用戶添堵。
7、當(dāng)然也不是說(shuō)小程序完全沒(méi)有任何意義，畢竟無(wú)論是微信還是支付寶，都是超級(jí)入口。對(duì)很多之前被超級(jí)app打敗的垂直服務(wù)提供者來(lái)說(shuō)，這會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。但就算能積累大量用戶，將生命線完全交給微信和支付寶，其實(shí)也不是十分明智的事情。
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