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　　出國留學(xué)網(wǎng)策劃書欄目小編為您整理了相關(guān)的策劃書案例，供大家參考和使用。為了您的方便，您可以收藏出國留學(xué)網(wǎng)策劃書欄目。

　　前言

　　我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。

　　紅酒雖好，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。

　　現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機(jī)”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù)(專利號：0321158.4)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn)。

　　本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn)，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。

　　消費(fèi)者分析

　　(1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

　　(2) 潛在消費(fèi)者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　(3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

　　(4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機(jī)打開市場的契機(jī)。

　　產(chǎn)品分析

　　(1)優(yōu)勢：

　　◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達(dá)6個月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要。

　　◆ 口感較好，能滿足一般消費(fèi)者的需求。

　　(2)劣勢：

　　◆產(chǎn)品形象模糊

　　◆產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價(jià)格形象。

　　◆價(jià)格較高，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求。建議降低售價(jià)，以爭取更多的潛在消費(fèi)者。

　　競爭環(huán)境分析

　　隨著國內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張?jiān)?、王朝等國?nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費(fèi)市場華南地區(qū)，長城、張?jiān)：屯醭齻€品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

　　競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能.

　　產(chǎn)品定位策略

　　價(jià)格定位:

　　圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲屖ブ榧t酒...

　　圣誕節(jié) 的裝飾品，不單止只有松枝和松樹這些大型的飾品，以下介紹十多款由國外設(shè)計(jì)師們今年準(zhǔn)備的，可以放置在桌面、懸掛在窗前或天花的精彩、可愛的裝飾品。

　　Max Wilker設(shè)計(jì)的桌面小擺設(shè)

　　由玻璃制成的松果形狀擺設(shè)，點(diǎn)綴以亮麗的圓點(diǎn)和條紋，有9英寸和12英寸兩種尺寸，售價(jià)為35美元一對。

　　七彩掛球

　　每個彩球都是用以七種色彩的Anohka玻璃珠子環(huán)繞穿成，色彩豐富，極富節(jié)日的氣氛，需要22美元一個!

　　圣誕樹小裙子

　　這款花式令人聯(lián)想到60年代的時(shí)裝!手工制作而成，價(jià)值160美元的，原來是鋪墊在圣誕樹腳下的裝飾品!

　　扭扭圣誕樹

　　這是另一款桌面的小擺件。造型離奇、彎彎曲曲、色彩鮮艷的小東西，一定可以帶給主人無窮的想象力!

　　時(shí)髦掛靴

　　這款羊毛質(zhì)地的掛靴，用了牛眼狀圓圈裝飾，飾以原始的布碎，再配上時(shí)髦的色彩，即使不是在圣誕節(jié) ，也是很好的裝飾品呢!

　　精彩掛飾

　　這三款掛件設(shè)計(jì)新穎，色彩鮮艷，是今年的圣誕裝飾新品呢。

　　圣誕節(jié) 的裝飾品，不單止只有松枝和松樹這些大型的飾品，以下介紹十多款由國外設(shè)計(jì)師們今年準(zhǔn)備的，可以放置在桌面、懸掛在窗前或天花的精彩、可愛的裝飾品。

　　Max Wilker設(shè)計(jì)的桌面小擺設(shè)

　　由玻璃制成的松果形狀擺設(shè)，點(diǎn)綴以亮麗的圓點(diǎn)和條紋，有9英寸和12英寸兩種尺寸，售價(jià)為35美元一對。

　　七彩掛球

　　每個彩球都是用以七種色彩的Anohka玻璃珠子環(huán)繞穿成，色彩豐富，極富節(jié)日的氣氛，需要22美元一個!

　　圣誕樹小裙子

　　這款花式令人聯(lián)想到60年代的時(shí)裝!手工制作而成，價(jià)值160美元的，原來是鋪墊在圣誕樹腳下的裝飾品!

　　扭扭圣誕樹

　　這是另一款桌面的小擺件。造型離奇、彎彎曲曲、色彩鮮艷的小東西，一定可以帶給主人無窮的想象力!

　　下面是出國留學(xué)網(wǎng)整理的新品上市活動總結(jié)ppt，歡迎參考。

　　小編精心推薦

　　從2013年9月份開始生效的投資移民法開始，在西班牙產(chǎn)生了一個新的居留品種：投資居留(PERMISO UNICO), 而非營利性居留(PERMISO DE RESIDENCIA NO LUCRATIVA)是一直都存在的一種居留，出國留學(xué)網(wǎng)小編告訴你，他們之間有什么區(qū)別呢?

　　申請條件要求：

　　投資居留要求投資500.000歐元以上。

　　非營利性居留不要求投資，只要證明有足夠的資金能在西班牙居住1年以上，當(dāng)然，有房產(chǎn)(金額沒有要求)對申請此類居留有利，起碼可以證明來西班牙以后有地方住，也是申請非營利性居留的理由之一。

　　申請方式：

　　兩種居留都要在西班牙駐居住國的大使館申請，申請批準(zhǔn)后，會給相應(yīng)的居留簽證，拿到該簽證后到西班牙申請相應(yīng)的居留。

　　審批時(shí)間：

　　投資居留要在遞交申請后10天內(nèi)給答復(fù)，到西班牙開始申請居留時(shí)要在10天內(nèi)批準(zhǔn)，如果在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)沒有消息，算是“默認(rèn)批準(zhǔn)”(CONCEDIDO POR SILENCIO ADMINISTRATIVO)，換句話說，只要買了500.000以上金額的房產(chǎn)，就一定能拿到投資居留。

　　非營利性居留的審批時(shí)間，跟其它種類的居留一樣，是法律規(guī)定的3個月，初次的居留申請，如果超過3個月沒有消息，就算“默認(rèn)拒絕”(DENEGADO POR SILENCIO ADMINISTRATIVO)。

　　居留有效時(shí)間：

　　初次的投資居留是兩年，然后每次更換也是兩年有效。

　　初次的非營利性居留是1年，每次更換也是1年。

　　居留性質(zhì)：

　　投資居留可以居住、可以打工、可以做老板。

　　非營利性居留只能居住，不可以工作，換過一次的非營利性居留可以申請更換成打工居留或老板居留，如果需要。

　　更換居留的條件：

　　投資居留更換的條件是保持有超過500.000歐元的投資，不一定要原有的房產(chǎn)，如果原有的房產(chǎn)賣掉了，有新的房產(chǎn)總價(jià)值在50萬歐元的，就符合更換居留的條件，另外在居留有效期之內(nèi)至少來過一次西班牙，對在西班牙滯留的時(shí)間沒有規(guī)定。

　　非營利性居留要證明有足夠的經(jīng)濟(jì)條件能繼續(xù)在西班牙居住1年以上(銀行存款)，不需要有收入，也不能工作(除非在拿到第二張居留卡后申請居留性質(zhì)的更換)，另外需要證明在過去的一年內(nèi)在西班牙居住的時(shí)間超過半年。

　　申請西班牙長期居留的條件

　　投資居留如果要申請西班牙的長期居留，只要證明在過去的5年內(nèi)每年居住在西班牙的時(shí)間超過半年(183天)，就可以換成長期居留。沒有其它要求。但是要注意，如果在西班牙每年居住時(shí)間不到183天，是不被認(rèn)為是西班牙的居住者(RESIDENTE),而是非居住者(NO RESIDENTE)，是不符合申請長期居留的條件的(申請長期居留要求連續(xù)合法“居住”滿5年，而一年內(nèi)沒有住滿183天的不算“居住”)。但是，這種情況，他可以繼續(xù)更換兩年的投資居留，一直更換下去，直到符合申請長期居留的條件;

　...

　　夜的精靈拉上黑色的幕布，光的使者帶來神奇的影像，個性時(shí)尚的熒光舞剛剛帶我們進(jìn)入奇幻世界，獨(dú)特的光影效果讓大家耳目一新。下面是出國留學(xué)網(wǎng)小編精心為大家整理的新品上市晚會主持詞，希望對大家有所幫助!更多新品上市晚會主持詞相關(guān)內(nèi)容請關(guān)注出國留學(xué)網(wǎng)主持詞欄目。

　　新品上市晚會主持詞

　　1主持人催場：

　　各位尊貴的來賓，親愛的朋友們，請您回到會場，晚宴即將開始。

　　2主持人邀請何總上臺致辭：

　　夜的精靈拉上黑色的幕布，光的使者帶來神奇的影像，個性時(shí)尚的熒光舞剛剛帶我們進(jìn)入奇幻世界，獨(dú)特的光影效果讓大家耳目一新。

　　伴著喜悅，帶著希冀，我們的“百%”新品上市晚宴也拉開了序幕，今晚，**公司的使命就是要盡心盡力，讓親愛的朋友們盡情盡興，欣享這美如華章的激-情夜宴!

　　人生得意須盡酒，莫使金樽空對月。酒杯舉起來，好運(yùn)自然來!四月的杭州花團(tuán)錦簇，接下來還會有人為我們錦上添花，好，有請何總為大家致祝酒詞。

　　3主持人感謝詞、用餐、提醒時(shí)間：

　　謝謝何總的精彩致辭，我們安排了20分鐘時(shí)間先請大家用餐，七點(diǎn)三十五分我們將開始第一輪好運(yùn)抽獎，請大家注意時(shí)間?，F(xiàn)在美味佳肴正期待您的賞識與品味，祝大家用餐愉快。

　　4主持人邀請嘉賓第一輪抽獎：

　　朋友們，大家一定經(jīng)常收到祝你好運(yùn)、好運(yùn)天天有這樣的祝福。今天我們的晚宴可不是空口無憑只送祝福，而是送給大家貨真價(jià)實(shí)的好運(yùn)，讓您乘興而來，滿載而歸。

　　我來做個說明，今年是虎年，大屏幕上有一臺好運(yùn)老虎機(jī)，好運(yùn)呢，由吉祥小豬帶來，小豬彈出的金幣上有數(shù)字，大家一定要盯緊這個數(shù)，要做到“心中有數(shù)”，只要您成功對數(shù)，豐厚大獎就是您的了。

　　本次晚宴的第一輪抽獎，將會產(chǎn)生30名獲得三等獎的幸運(yùn)嘉賓，我們將請出三位抽獎嘉賓，分別抽取10名幸運(yùn)者。

　　首先有請抽獎嘉賓x教授，請您抽出10位中獎?wù)?，為我們傳播好運(yùn)!

　　5主持人串詞并邀請中獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎：

　　我們的x教授已經(jīng)抽出了首輪10位中獎?wù)?，請這十位好運(yùn)的朋友上臺領(lǐng)獎，祝賀你們。

　　5.1主持人邀請抽獎嘉賓：

　　好，有請我們的抽獎嘉賓，x先生，再次抽出10位中獎?wù)摺?/p>

　　5.2主持人串詞并邀請中獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎：

　　感謝x先生，請抽出的十位好運(yùn)的朋友上臺領(lǐng)獎，同樣祝賀你們。

　　5.3主持人邀請抽獎嘉賓：

　　接下來有請抽獎嘉賓x先生，請您抽出最后十名三等獎獲得者。

　　5.4主持人串詞并邀請中獎?wù)呱吓_領(lǐng)獎：

　　x經(jīng)理已經(jīng)為我們抽出了十位幸運(yùn)的朋友，大家掌聲有請他們上臺領(lǐng)獎。

　　5.5主持人感謝抽獎嘉賓并祝賀中獎?wù)?，引出雜技：

　　新品發(fā)布會主持詞(一)

尊敬的各位XX家人們：

　　歡迎蒞臨本次“XXXX 20xx年XX春季新品發(fā)布會”，會議將在5分鐘后正式開始，請大家不要在會場內(nèi)隨意走動，請您將手機(jī)調(diào)為振動、靜音狀態(tài)，謝謝大家。(幕后，會議前5分鐘)

　　尊敬的各位XX家人們，會議將在1分鐘后正式開始，請大家不要在會場內(nèi)隨意走動，請您將手機(jī)調(diào)為振動、靜音狀態(tài)，謝謝大家。(幕后，會議前1分鐘)

　　繁華是一庭春色，以品牌之名??

　　依循生命本真的沖動，向上的渴望發(fā)散，

　　精靈般 自由 熱烈 編織了 繽紛時(shí)光······

　　《臺前》

　　尊敬的各位來賓，親愛的XX家人們：

　　大家上午好!

　　歡迎大家來到“XX主題”20xx年XX春季新品發(fā)布會現(xiàn)場，我是主持人XX!感謝XX(品牌之名)，讓我們又一次相聚在這里，更感謝各位，在這一年里與XX攜手共進(jìn)!

　　初冬的來臨，告訴我們新春的腳步已經(jīng)走近，仿佛百花競艷、滿園芳菲就在眼前，繁華的春色，競相入眼······

　　歷史即將翻開新的一頁，我們也將迎來充滿希望和更具挑戰(zhàn)的20xx年。相信通過與大家的共同努力，XX的明天一定會更加輝煌!

　　現(xiàn)在我宣布：“XX主題”20xx年XX春季新品發(fā)布會現(xiàn)在開始!

　　回首這一年，XX在大家的共同關(guān)注下不斷成長，取得了一定成績的同時(shí)也存在著一些問題，那么在新的一年里，公司做出了怎樣的調(diào)整呢?下面X總會為大家答疑解惑，掌聲有請XXXX有限公司總經(jīng)理XXX先生，有請X總!

　　<總經(jīng)理致辭>

　　再次讓我們以熱烈的掌聲感謝X總的精彩講解!通過劉總這一番講解，對于XX的新品應(yīng)該是信心滿懷了吧?那么新品包括哪些系列，又做出了哪些調(diào)整，添加了那些新元素呢?有請XX設(shè)計(jì)總監(jiān)XXX先生為大家具體分享，有請X總監(jiān)!

　　<設(shè)計(jì)總監(jiān)致辭>

　　X總監(jiān)的一番分享，仿佛眼前就是款式別具一格、色彩艷麗、款式多樣的14年新品了，這滿園芳菲的真面目到底是怎樣的呢?下面有請model們?yōu)槲覀冋故荆姓坢odel們!

　　新品發(fā)布會主持詞(二)

　　一、紀(jì)律宣導(dǎo)：

　　尊敬的各位嘉賓，朋友們，大家好!

　　我們的新品發(fā)布會馬上就要開始了，為了保證會議能夠順利的進(jìn)行，請我們所有的業(yè)務(wù)同仁將手機(jī)關(guān)閉，請各位尊貴的客戶，將手機(jī)調(diào)至震動檔，同時(shí)為了保證各位朋友在接下來的時(shí)間里能夠安心、舒適的與我們共度歡樂時(shí)光，請大家不要吸煙、隨意走動或大聲喧嘩，如有事請示意我們的禮儀人員，她們將給您提供專業(yè)、熱心的服務(wù)。謝謝您的配合!

　　尊貴的各位來賓、

女士們、先生們：

　　大家下午好!

　　青山湖畔，流光溢彩;xx賓閣，高朋滿座。連續(xù)五次入選世界×強(qiáng)、領(lǐng)先中國保險(xiǎn)業(yè)的中國人壽，特選在高雅舒適的xx賓館舉辦隆重的中國人壽“金彩明天新品發(fā)布會”，誠邀諸位嘉賓光臨。為此我代表中國人壽xx分公司全體員工向嘉賓們的到來表示熱烈的歡迎!

　　策劃書網(wǎng)銷售策劃書欄目為您提供《最新品牌策劃書》最新范文，僅供大家參考!

　　一、市場調(diào)研計(jì)劃

　　1、調(diào)研目的

　　2、調(diào)研時(shí)間

　　3、調(diào)研區(qū)域

　　4、調(diào)研方法

　　4.1分層抽樣法

　　4.2定量分析+定性分析

　　5、調(diào)研形式

　　5.1街頭訪問

　　5.2售點(diǎn)訪問

　　5.3售點(diǎn)巡查

　　6、調(diào)研對象

　　6.1區(qū)域市場

　　6.2消費(fèi)者

　　6.3競爭者

　　7、調(diào)研內(nèi)容

　　8、調(diào)研預(yù)算

　　二、行業(yè)市場環(huán)境分析

　　1、全國市場現(xiàn)狀分析

　　2、全國市場發(fā)展趨勢分析

　　3、目標(biāo)市場總體分析

　　4、影響市場波動的因素

　　4.1季節(jié)因素

　　4.2地域因素

　　4.3政策因素

　　三、目標(biāo)市場分析

　　1、目標(biāo)市場大小及潛力評估

　　2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

　　3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

　　4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

　　5、競品鋪貨率情況

　　6、競品市場占有率

　　7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌

　　8、提及率最高品牌

　　9、首推率最高品牌

　　四、競品分析

　　1、主要競爭對手

　　2、潛在競爭對手

　　3、競品質(zhì)量分析

　　4、競品價(jià)格分析

　　5、競品包裝分析

　　6、競品渠道分析

　　7、競品廣告分析

　　7.1廣告投入

　　7.2媒體選擇

　　7.3訴求重點(diǎn)

　　7.4表現(xiàn)形式

　　8、競品促銷分析

　　8.1促銷手段

　　8.2促銷力度

　　五、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者特征描述

　　2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

　　3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

　　4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

　　5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

　　6、第一次購買動機(jī)分析

　　7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析

　　8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度

　　9、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度

　　10、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度

　　11、消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度

　　六、品牌分析

　　1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

　　2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

　　3、本品牌知名度及美譽(yù)度

　　4、本品牌目前市場情況及反映研究